Ketika Papan Reklame Berisikan Foto-Foto Para Calon Presiden Indonesia Jadi Perhatian Media Asing
Analis mengatakan bahwa papan reklame saja tidak akan cukup untuk mengayunkan pemilihan elit politik, karena pemilih umumnya lebih memilih meritokrasi serta platform reformasi daripada hanya pewaris dinasti. Mereka mengatakan preferensi ini telah konsisten sejak Widodo pertama kali terpilih sebagai presiden pada tahun 2014, ketika ia dipandang sebagai orang luar dan seorang tokoh masyarakat.
“Pada 2019, Partai Demokrat juga terpampang baliho bergambar Agus di seantero Jakarta, tapi gagal di Pilkada. Saya ingat sopir taksi saya berkomentar, 'Mengapa papan reklame pria tidak berpengalaman ini tersebar di seluruh kota?'” kata Alexander Arifianto, peneliti program S. Rajaratnam School of International Studies (RSIS) di Universitas Teknologi Nanyang Singapura. .
“Papan reklame bukanlah cara yang efektif untuk menggalang dukungan dari masyarakat; apa yang saya takutkan adalah bahwa mereka mungkin menjadi bumerang. Semua kandidat yang ditampilkan di papan reklame ini sebagian besar berasal dari perusahaan, tidak satu pun dari mereka yang populer di akar rumput.”
Namun, papan reklame Puan telah meningkatkan profilnya secara online, menurut Ismail Fahmi, pendiri pelacak media sosial Drone Emprit. Antara 7 Juli dan 7 Agustus, Puan mengumpulkan 12 persen dari diskusi di portal berita online dan Twitter, ketika sebelumnya tidak ada obrolan online yang menyebutkan namanya. Namun, dia masih tertinggal di belakang pemimpin daerah seperti Ganjar, Anies, dan Ridwan. Tidak semua obrolan itu positif, karena papan reklamenya juga telah diejek dan diubah menjadi meme – meskipun beberapa orang Indonesia merasa ini mungkin menjadi inti dari kampanye tersebut. “Puan dan mereka yang membuat dan menikmati meme PDI-P, termasuk saya, telah ditipu oleh strategi pemasaran mereka,” tulis pengguna Twitter @gazettier.
“Billboard Puan sengaja dibuat lucu karena mereka ingin orang-orang mengubahnya menjadi meme, sehingga kampanye mereka dapat menargetkan milenium dan Gen Z.”
