Pertanyaan telah berputar di sekitar peran alkohol akan bermain di Piala Dunia tahun ini sejak Qatar memenangkan hak menjadi tuan rumah pada tahun 2010. Meskipun bukan negara ‘kering’ seperti tetangga Arab Saudi, mengkonsumsi alkohol di tempat umum adalah ilegal di Qatar.

Pengunjung tidak dapat membawa alkohol ke Qatar, bahkan dari bandara bebas bea, dan mereka tidak dapat membeli alkohol di satu-satunya toko minuman keras di negara itu, di pinggiran Doha. Hanya penduduk asing dengan izin yang dapat berbelanja di sana untuk konsumsi rumah.

Pengunjung dapat minum di beberapa lusin hotel dan klub berlisensi, di mana satu pint bir dapat berharga $18.

Budweiser akan menjual bir non-alkoholnya, Budweiser Zero, di tribun stadion dan tribun penonton selama pertandingan dan di situs penggemar lainnya.

"Kami selalu menghormati adat dan budaya lokal di pasar tempat kami beroperasi atau menyelenggarakan acara," kata juru bicara AB InBev dalam sebuah pernyataan email.

"Promosi dan aktivasi Budweiser Zero kami selama Piala Dunia FIFA di Qatar akan menargetkan tamu internasional yang datang untuk menikmati dan merayakan sepak bola di situs penggemar," tuntasnya.